茶葉包裝愈來愈精美 (1)
近年來,茶葉的保健功效受到了人們的廣泛關注,世界性的飲茶風潮迅速興起;與此同時,各茶葉生產(chǎn)企業(yè)在市場上的競爭也日趨激烈。角逐的重點除了擴大有機茶葉的生產(chǎn),進一步提高茶葉質量外,在茶葉的包裝方面也大做文章,創(chuàng)新求變。因此,如今的茶葉包裝是愈來愈精美,愈來愈豐富多彩,已成為茶葉營銷活動和茶文化中的重要組成部分。1、茶葉包裝充分體現(xiàn)人文特色茶葉包裝的實用價值在于防潮濕、防高溫、防異味、防陽光直射和避免久露空間,給茶以合適的溫度和濕度,以保持茶葉的品質;同時,包裝后的茶葉還要便于人們購買、攜帶和存放。但隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展,包裝設計不僅要有實用功能,而且要體現(xiàn)人文特性,符合時代要求。所謂“一流的產(chǎn)品,離不開一流的包裝”就是這個道理。 我國是茶的故鄉(xiāng),茶文化歷史悠久、源遠流長。在日常生活中飲茶是人們傳統(tǒng)的休閑方式,與之相適應,茶葉的包裝物、沏茶器皿也應美妙典雅,有一定品位。所以說一個好的茶葉包裝裝潢,至少應具有以下四方面的特色:一是帶有強烈的民族色彩或作為當?shù)孛袼孜幕漠a(chǎn)物,以使產(chǎn)銷兩地文化產(chǎn)生共鳴,促進消費發(fā)展;二是要重視人的感情和愿望——人性化。如將“龍鳳呈祥”運用到陶瓷禮品茶包裝上,充分反映了人們對“吉祥如意”的情感追求。三是含蓄。含而不露,令人遐想,成為一種內(nèi)涵美。如在茶葉盒上再現(xiàn)各種茶葉優(yōu)雅的形態(tài)和誘人的湯色,產(chǎn)茶地的高山峻嶺、霧靄環(huán)繞、峰巒疊翠等;四是強調(diào)意境。例如通過古字畫中的民俗風情表明該產(chǎn)品歷史悠久,創(chuàng)造一種品茶如同品名畫的意境,給人們帶來獨特的文化享受。 目前,茶葉包裝已突破了原有的傳統(tǒng)模式,除鐵盒、紙袋、紙盒、塑料袋等包裝外,韻味溫雅的木制包裝、細膩精美的陶瓷包裝、新穎別致的工藝包裝已走進了超市商場,吸引著人們的眼球。木制包裝古色古香、造型獨特,將雕刻、鑲嵌、書法等多種藝術手段應用其中,其間不乏名家之作,極具茶文化色彩。用其包裝茶葉不僅不失茶的色、香、味,更不易霉變。 陶瓷包裝在茶葉包裝中占有一定比重,精美典雅,絢麗多彩,再加上獨特的造型,有的精煉挺秀,有的端莊淡雅,有的壺身還經(jīng)過素刻、鑲嵌、描金、絲綢印花及化妝土裝飾,觀之賞心悅目,能適合較多人的品位。近些年隨著家居裝飾的升溫,各種工藝包裝日漸走俏。茶葉的工藝包裝既可用來保存茶葉又有觀賞性,造型常以新、奇、特見長,不僅引人遐思,而且極富現(xiàn)代氣息。從材質方面看,有金屬制品,有玻璃制品,有復合材料制品,擺在居家之中,于不經(jīng)意間增添了一份東方藝術品位。因而也受到消費者的廣泛歡迎。 2、茶葉包裝要符合相關規(guī)定茶葉包裝設計不僅要有實用功能,體現(xiàn)人文特性,同時還要符合相關規(guī)定。如茶葉雖有醫(yī)療保健作用,但根據(jù)國家強制性標準GB7718—94《食品標簽通用標準》的規(guī)定,不允許在茶葉包裝標識中宣傳“療效食品”、“保健食品”、“強壯食品”、“補品”、“營養(yǎng)滋補食品”或其他類似詞句;不允許在其包裝標識中出現(xiàn)“中醫(yī)辨證施治”各項治療原則的用語;不允許在茶葉名稱上冠以中藥名稱,或以中藥圖象、名稱暗示療效和保健作用等。為了保護消費者的利益,定量包裝的商品茶,其標簽標識內(nèi)容應符合國家強制性標準GB7718—94《食品標簽通用標準》的有關規(guī)定和國家技術監(jiān)督局發(fā)布的定量包裝稱重規(guī)定。營養(yǎng)保健茶的包裝標簽還應當同時符合國家強制性標準GB10344—92《特殊營養(yǎng)食品標簽》的規(guī)定;應當按規(guī)定取得保健食品生產(chǎn)批準文號。按照規(guī)定,定量包裝茶葉標簽的內(nèi)容必須包括:茶葉的具體名稱、配料表(僅限花茶和保健茶、藥茶類)、凈含量、加工制造商的名稱和地址、生產(chǎn)(包裝)日期、保質期或保存期、質量(品質)等級、產(chǎn)品標準號等8項
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