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近日,市委書記沈培平先后在重慶市和河北省廊坊市參加休閑發(fā)展論壇和文化人物頒授典禮,期間他對普洱形象、生動、幽默的推介吸引了眾多媒體的鎂光燈。
沈培平每到一個城市、接受一次采訪,總會說“普洱樹多、猴多、人少、速來”這句話,這本來是一位到過普洱、熱愛普洱的人對普洱的諧趣評價,然后被沈培平帶到了不同的城市、說給了不同的媒體?,F(xiàn)在,這句話在網(wǎng)絡(luò)媒體上被廣泛傳頌,人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、大公網(wǎng)、云南網(wǎng)、中國小康網(wǎng)、搜狐焦點網(wǎng)等各種網(wǎng)媒爭相報道。有的媒體全文刊發(fā)了沈培平的相關(guān)發(fā)言和采訪,大公網(wǎng)的標(biāo)題直接是《“樹多、猴多,人少”引發(fā)共鳴》。這句話已經(jīng)成為普洱在網(wǎng)絡(luò)媒體上的一個城市品牌,普洱的“網(wǎng)絡(luò)品牌”開始叫響。
普洱有國際品牌、旅游品牌、城市品牌等眾多品牌,都是市委、市政府著力打造的對象,帶有自發(fā)性和主動性。而網(wǎng)絡(luò)品牌帶有鏡鑒性質(zhì),媒體如同一面鏡子,會根據(jù)自身的特點和需要來反映、傳達(dá)一個對象的形象,尤其是作為新媒體的網(wǎng)絡(luò)和自媒體的微博,往往對形象化、趣味化、簡潔化的語言描述情有獨鐘,它們因此贏得了比傳統(tǒng)媒體更多的受眾,也因此具備了更廣泛而深入的傳播力和影響力。
嚴(yán)格地說,普洱的網(wǎng)絡(luò)品牌無法與普洱的國際品牌等并列而語,但它是國際品牌等眾多品牌的一個助推力,有了網(wǎng)絡(luò)媒體的參與,普洱知名度、影響力會在深、廣兩個維度上得到提升,這無疑對其他品牌的打造和傳播具有強大的推動作用,也為我們的品牌打造提供了新思考和新路徑。
首先要重視媒體的作用。媒體作為宣傳的平臺,是宣傳的“大銀幕”和“擴音器”,能讓更多的人看到普洱的形象和聽到普洱的聲音,切實有效的宣傳是打響品牌的必要條件,所以媒體宣傳和自身打造的作用是相輔相成的,缺一不可。
其次要抓住媒體的特點。媒體各有趣向,因此受眾各異。媒體的特點指向受眾的心理,抓特點就是抓心理,只有應(yīng)“心”而動,運用相應(yīng)的表述方式,才能贏得媒體關(guān)注和受眾共鳴,“樹多、猴多,人少、速來”就是一個不錯的典范。
最后要緊跟媒體的潮流。媒體時刻都在變化,從傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播、電視到新媒體的網(wǎng)絡(luò),再到自媒體的微博等,傳播和參與等方式日新月異,形象宣傳必須緊跟潮流,傳統(tǒng)媒體要充分利用,新媒體和自媒體要有效利用,各種媒體齊頭并進(jìn),才能收到切實效果。
“網(wǎng)絡(luò)品牌”并不帶有概念的嚴(yán)謹(jǐn)性,但絕對不容忽視,普洱應(yīng)該在門戶網(wǎng)站、個人網(wǎng)站和微博上樹立自己的形象,形成自己的品牌,“網(wǎng)絡(luò)品牌”叫響了,國際、城市、旅游等品牌的分貝也會大大提高。
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