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普洱茶的主流不是快速消費品

今年我國的茶葉總產量更可達140萬噸,但中國人均年茶葉消費量僅位列全球第20位左右,仍然落后于同為茶葉生產與消費大國的印度。
在茶行業(yè)里有這么一句話"熱茶賣不贏冰茶",這句話反映了一個現象,那就是傳統(tǒng)茶葉的

今年我國的茶葉總產量更可達140萬噸,但中國人均年茶葉消費量僅位列全球第20位左右,仍然落后于同為茶葉生產與消費大國的印度。

在茶行業(yè)里有這么一句話"熱茶賣不贏冰茶",這句話反映了一個現象,那就是傳統(tǒng)茶葉的銷售比不上以冰紅茶冰綠茶為代表的茶飲料的銷售,后者是典型的快速消費品。

“快消”是快速消費品的簡稱,顧名思義就是通常被很快消耗掉的商品,比如方便面、礦泉水、果汁、口香糖、可樂、香煙和日化用品等。這些產品通常都有一些共同特征:第一、大都是生活日用品;第二、都是標準化產品;第三、每個銷售單元的銷售單價都不高。消費者在購買這些產品時,通常都無需太多琢磨,很快就可以做出購買決定;希望能很方便地買到;通常都是沖動型或感性的購買;基本都是依賴大規(guī)模市場來獲利。大益集團勐海茶業(yè)有限責任公司董事長鄧增永認為,從以上幾方面看,普洱茶乃至絕大部分茶葉目前主要還是屬于慢飲。

其實中國的不少茶企也曾經向“快消品”領域發(fā)展,云南的龍潤普洱茶曾經推廣過一些袋泡茶及茶粉,但是都沒有成功。

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據前任龍潤普洱茶廣州市場負責人向記者透露,龍潤普洱的這些產品沒有成功,原因很多,最重要的是市場推廣投入不足,或者說是不能長期投入,因為做快消品市場渠道及品牌推廣的成本高得驚人。

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作者: 茶中網

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