各路游資襲來，透過原料之爭打響的普洱茶新老品牌之戰(zhàn)硝煙四起，集品飲、投資和收藏于一體的普洱茶今年再次成為關(guān)注焦點。有人認為，2014年是普洱茶市場的變革年，是一場烽火連天的品牌戰(zhàn)，也是一次市場大洗牌；更有人表示，普洱茶泡沫升級，市場可能再次崩盤。
從去年開始，普洱茶市場一下涌入許多“新兵”——聯(lián)想控股旗下的佳沃集團將普洱茶列入未來擴張方向，云南白藥旗下公司也將發(fā)布普洱茶新品，這些舉措引發(fā)業(yè)界無限遐想。2014年春，瘋漲的古樹茶再次將普洱茶推向行業(yè)的風口浪尖，集品飲、投資和收藏于一體的普洱茶再次成為公眾關(guān)注的焦點。原料之外，更令業(yè)界血脈噴張的則是，普洱茶新老品牌爭奪市場和話語權(quán)的鏖戰(zhàn)。
雨林出世，另辟蹊徑還是資本游戲？
“雨林的攤子鋪這么大，一是在于操盤人強大的財力，另一個原因是普洱茶發(fā)展到了十字路口，需要找到突破口。”一位業(yè)內(nèi)人士如此評述。
最近一年，普洱茶市場最熱的話題莫過于橫空出世的雨林古茶坊茶葉有限責任公司(以下簡稱“雨林”)。成立于2012年的雨林，定位“只做真正的古樹茶”，重金打造“雨林古茶坊”品牌。2013年，憑借雄厚的資金和控制原料源頭的優(yōu)勢，在短短兩個月內(nèi)，雨林建立了一套完善的分銷模式，在廣州芳村南方茶葉市場發(fā)展了上百家經(jīng)銷戶，一躍成為普洱茶界關(guān)注的焦點。
其后，兩年不到，雨林資本越過茶行、茶鋪等終端，直接進駐茶山，建立了幾十個古樹茶初制所，其設(shè)立在西雙版納勐海、占地400多畝的總部也正在建設(shè)中。而其在2013年推出的7款新品，開價更是從每餅2300元至1.5萬元不等，明星產(chǎn)品“騰蛟起鳳”的市場價更是高達1.58萬元。更夸張的是，炒茶客將雨林價格炒高，最高時甚至達到六七萬元一提。雨林攪火了古樹茶這把火，也被業(yè)界詬病，有人批評其為“炒作先鋒”，玩的是“資本運作的圈錢運動”。
“雨林現(xiàn)在有30多款產(chǎn)品，品質(zhì)、口感沒有問題，最初的高價是市場炒作結(jié)果，廠家出廠價并沒有那么高。現(xiàn)在，雨林除了幾款高端產(chǎn)品，大部分單價在2000元左右，相比今年價格上漲的古樹茶原料而言，這樣的價格并不貴?！蹦秤炅纸?jīng)銷商如此說。
在中國茶業(yè)新復興計劃項目召集人周重林看來，“雨林在一兩年時間內(nèi)，憑營銷手段就讓天下皆知，風頭一時無二，有幾家能夠做到？”“雨林是有備而來，應(yīng)該有專業(yè)的品牌策略和營銷計劃。”中華普洱茶交流協(xié)會秘書長許怡先說?！安还苡炅殖晒εc否，雨林將普洱茶細化、規(guī)范化，將普洱古樹茶劃了一條線，其為這個行業(yè)制定了古樹茶的一套標準的經(jīng)驗也值得茶行借鑒?！逼斩枋詹丶抑芪牟ū硎?。